Märzendorfer, Klaus

Marketingstrategien von Sportartikelkonzernen im Fußball

Auswirkungen auf den Markenwert

 

 

1.  Auflage 2008

140 S., A5, Broschur

69,90 €

ISBN: 978-3-86815-062-9

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Um im Milliardengeschäft Fußball erfolgreich zu sein, bedienen sich die Sportartikelkonzerne verschiedener Taktiken. In dieser Untersuchung werden die Strategien analysiert, mit denen sie den lukrativen Markt bearbeiten. Das Ziel besteht darin herauszuarbeiten, inwieweit sich die Marketingstrategie im Fußball auf den Wert der Marken Puma, Nike und adidas auswirken bzw. welchen Einfluss sie auf die Entwicklung der Marke nehmen.